Salon de massage avec chambre confort

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Nom de la publicité  : Publicité de massage

Journal  : Express de Madagascar

Date  : 24/10/12

Pays  : Madagascar

Classification Genre: Stéréotypes flagrants

Genre: Publicité

Technique: Perspective

Résumé:

Une section du journal qui illustre des publicités de massage en mettant en avant des jeunes femmes aguichantes presque dénudée.

Comment cette publicité peut-elle être utilisée?

Ces publicités peuvent être utilisées pour illustrer  :

-La place attribuée Á  la femme  : qui utilise son corps pour gagner de l’argent. En effet, cette publicité montre en quelque sorte que la femme est juste faite pour assouvir les désirs de l’homme et est incapable d’accomplir des rôles plus importants dans la société.

-Montrer que les femmes elles-mêmes peuvent renforcer les stéréotypes Á  leur encontre

Analyse:

Ces publicités sont un exemple d’une nouvelle forme prostitution Á  Madagascar. Malgré le fait qu’elles soient masquées sous-forme de «  massage   », ces agences mentionnent clairement qu’il lÁ  s’agit d’assouvir les désirs sexuels des clients. D’ailleurs, ils indiquent au début de la publicité qu’ils reçoivent des couples et ajoutent que les masseuses sont jeunes, expérimentées, les chambres sont confortables et qu’ils sont ouverts 7j/7 et 24h/24.

Ces publicités illustrent les femmes comme étant des objets sexuels vendables. Non seulement les agences de massage font la louange des femmes «  jeunes   » mais ils évoquent également leurs prix dans la publicité. Tout cela pour attirer le plus de clients possibles.

Montrer ces publicités de massage en répétition dans les journaux renforce les stéréotypes de genre mais également prouvent que les femmes elles-mêmes acceptent et agissent dans le sens de renforcement de ces stéréotypes. Cette situation renvoie une image négative de la femme dans la société. Certains peuvent même ridiculiser les actions faites pour lutter contre la violence basée sur le genre alors que les femmes elles-mêmes se livrent Á  être victimes de ces violences en public.

Discussions:

-Est-ce-que ces publicités doivent être acceptées par les agences de presse  ?

-Les maisons de presse ne jouent-elles pas le rôle de proxénètes en publiant ces publicités?

-Quels sont les rôles des associations et ONGs luttant contre la violence concernant ces publicités?

Exercice

-Faire un monitorage des publicités dans les journaux et analyser le contenu ainsi que les images

Liens sur les ressources de Gender Links

https://www.genderlinks.org.za/docs/training/picture-our-lives/pic-ch3.pdf

Gender and Advertising in Southern Africa